今年上半年，腾讯公布了2016年年度业绩报告：
微信红包从前年开始就以迅雷不及掩耳之势「火遍」大江南北，当大家在研究怎样能够最快速度地把红包抢到自己手中的时候，有这么一家机构抓住了这个势头，进行了一个有趣而温暖的抢红包行动。
筹款的妙招
他们是它基金，北京爱它动物保护公益基金会，由著名媒体人发起，是中国大陆第一个、也是唯一一个动物保护公益基金会。他们是 “以传播的方式从事动物保护的公益组织”，用温和、理性和合作的方式，传播动物之美，帮助人们了解动物，进而推动观念、行为、政策和法规的改变。
这场为流浪狗抢红包的筹款，在短暂的春节假期期间，用几天的时间就为它基金的流浪动物筹来了 2 万多的红包。这笔红包可能不是巨款，但对于它基金来说就是支持者的心意，也是支持他们坚定地去践行使命的动力。短短不到200字的文案，不向捐赠人交代钱怎么用，也不直接介绍流浪狗会得到的福利，仅仅是用简短的文字做一场倡导，却字字走心，戳中捐赠人的柔软。
除了为流浪动物要红包，他们还机智地为自己的微信公众号内容增加了「赏」的功能。机构的传播小天使们一定都知道，微信服务号是不能开通赞赏功能的，于是它基金就自己做了一个「赏」。他们用灵析筹款生成了一个链接，并将链接添加进图片当中，每个月四次，每次3-4条的微信推送，每篇图文中都放置了这样一个小小的图标。它基金从去年6月开始使用此功能，截止到接受灵析的采访当天，已经筹集 11 万了！
可不要小瞧了这一个小小的图标，它背后可藏着重大的传播秘密呢~为什么捐赠人看到「赏」就有点击的冲动呢？捐赠人的动机是什么呢？
其实他们致胜的法宝就是两个要素：快捷的参与标志 + 有行动力的感召！「赏」作为一个很有标志性的图案，起到的是提示和唤醒的作用，它刺激了粉丝的好奇心，激发他们的行动。而光有一个符号还不够，一句简短而有号召力的小标题，也就是强有力的 Call for action，比如「怒赞它基金」，搭配在一起更能吸引粉丝去点击。但如果没有这样的提示，你真不能单纯指望粉丝们能够自己想起来。有时候小小的提示，会换来大大的成果噢！
不仅是微信图文下方的「赏」，它基金还在微信图文中的上方添加了月捐的图片，放在图文中像头图一样，点击即可跳转到它基金月捐链接。这样每一篇它基金推出的图文，上面有月捐，下面有打赏，不管怎样，支持者永远都能触及到筹款的信息，每次发推文都能有比较稳定的增长。简直不能更机智！要说新媒体传播玩得666的机构，它基金的freestyle可真的是领先行业噢！
捐赠人维护
去年灵析为它基金开通了月捐，除了稳定地接收来自月捐的款项之外，它基金的重点工作是捐赠人的维护。说到捐赠人维护，它基金所做的，也无外乎每个月给捐赠人发反馈，每年颁布电子证书，给捐赠人送礼物。但不一样的是，每一个行动都有着它基金独特的「性格烙印」。
首先是每个月发给月捐人的捐赠反馈。它基金的捐赠反馈邮件不是官方的长篇大论，也不是粗糙的项目图片罗列。而是从一开始就将捐赠人与机构的关系定义为「伙伴关系」，以分享的方式将自己所做的事情娓娓道来。看它基金的月捐反馈，你更觉得是在看一个好朋友的日记，可能做的事情没有很大，却有着每个人真切的感受，让人觉得踏实而温暖。
如果你的机构也有月捐项目，你的月捐额度是多少？今年它基金打算开始一个「爱它少年团的青年月捐计划」，每个月只捐 1 块钱，一年颁发一次电子证书，目的就是号召孩子们参与到公益项目中，因为他们发现，想要改变一个大人的想法非常难，但孩子很好改变，而孩子的力量反而更能带动大人的改变。我们一直都在说传播要有针对性，做精准传播就要瞄准目标人群。它基金这种面向特定人群的月捐项目，前途可谓大大的，虽然仅仅数额小，仅以参与为主，但这种有针对性，而低门槛的倡导活动，不正是号召公众参与，普及公众教育的绝佳机会吗？
而说到送礼物，放眼望去，它基金的礼物绝对是能够让人眼前一亮，过目不忘的礼物。穿山甲T恤、熊牌、野生动物文件夹…… 各种各样可爱主题的礼物，一波又一波，你相信这是只有三个人的团队做出来的么？！当然，除了它基金的小伙伴天赋异禀，还离不开设计志愿者的帮助。
所有这一切，正是它基金的独特基因，因为对每个生命的尊重和爱，他们迸发出了各种各样的奇思妙想，做项目，做筹款，为了每一个生命的平等。也正因如此，他们才吸引到这么多温暖而有爱的人支持他们，参与到尊重每个生命的事业中。
